随着“China Hotel”席卷海外社交媒体，酒店中可以见到的“东方表达”被修葺得愈发丰满。今年年初，由锦江都城发起，携手峨眉派女子功夫团打造的年度品牌片《国货的，不能少》成功上线。品牌片联动锦江酒店（中国区）旗下的锦江之星、希岸、白玉兰、喆啡、麗枫、维也纳多个品牌，以中国色彩、传统礼仪、东方功夫等“文化美学”为灵感，完成了酒店关于“本土”与“个性”的表达。从本土酒店服务精神的塑造，到酒店设计、酒店产品的选择，更东方的诠释与表达都离不开其背后的选品逻辑。本期「为时代定制-大国酒店工程」特别栏目走进酒店集团与本土国货供应商“共舞”的台前幕后，寻解酒店集团如何将民族品牌文化与商业价值深度融合，成就本土旅宿空间的“时代定制”？
国货翻红背后的“年轻人的信任”
近年来，众多国货品牌在互联网“翻红”，这一现象背后隐藏的是年轻人对国货品牌、品质信任度的持续提升。《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。
作为本土酒店先锋，锦江都城围绕“百年传承、民族特色、商务精粹”三大核心，实现了品牌形象、产品、服务及商业模式的全维度焕新。通过携手云南白药、佰草集、梦百合等国货翘楚，精心打造“鸿鹄”与“新青年”等特色主题房型，为“China Hotel”注入新内涵。
聚焦其酒店空间国货产品的应用，空间秘探通过走访云南白药工厂、对话云南白药集团健康事业群客户拓展部总监宁力，清晰洞察锦江酒店（中国区）严谨而富有文化深度的选品逻辑。
东方严选：酒店场景中的东方健康美学
春城昆明的温润气候，不仅滋养着“植物王国”的丰饶物产，更孕育出中国药品的黄金标准——云南白药。漫步在昆明的“白药空间”，从记录百年历史的博物馆到现代化智能生产线，每一步都见证着这家百年老字号如何将“东方严选”的理念贯穿于从原料到成品的每一个环节。
云南作为全国中成药的核心原料基地，贡献了超过70%的道地药材资源。云南白药承袭123年前曲焕章先生“济世为民”的初心，将边疆智慧淬炼为全球认可的东方品质符号。企业通过构建全球领先的活体重楼种质资源库，运营文山等高标准GAP认证种植基地，实现了从种源优选、生态种植到采收加工的全程可控与标准化管理，为产品品质提供了坚实的源头保障。
走进智能化生产线，六大信息系统串联全流程的智能制造体系，其创新研发“一步制膏法”，利用在线近红外光谱技术对牙膏指标实时检测，7500多个传感器实时采集生产数据，确保了每一批次产品的安全、有效与稳定。这种对品质的极致追求，不仅守护着国家保密配方的核心价值，也成功驱动了其产品线向牙膏、气雾剂、洗发水等现代健康护理领域及创新业务场景拓展。例如，云南白药推出的养元青洗发水，作为国内首款以“头皮健康管理专家”定位的洗发产品，精选12味天然名贵中药材，并融入了品牌标志性的云南白药活性成分，产品研发与品牌调性皆深植于东方草本智慧。
在与云南白药集团健康事业群客户拓展部总监宁力的交流中，一个关于“品质贯彻”的行业洞见也逐渐清晰。“酒店空间是产品展示的绝佳平台，”宁力指出，“但仍有大多数酒店尚未将洗漱用品的臻选纳入品质升级的考量范畴。”这一观察揭示了酒店业的一个盲点，即相较于床品、卫浴等显性硬件，洗护用品这类更不易察觉的体验往往容易被忽视。
云南白药与锦江酒店（中国区）的合作，正是基于对这一细节的品质坚持。不同于行业普遍追求香型创新与透明膏体的视觉呈现，云南白药推出以达那卡为核心的三个系列产品——花间素白、遇木则安和白花绚烂。这些产品统一采用白色膏体，从膏体基体的维度来讲，透明膏体只能添加水溶性成分，而白色膏体可以添加更多有效的中药植物成分，云南白药始终专注于为消费者提供真正健康的洗护解决方案，将“功效至上”的原则贯彻始终。
如今，“东方严选”的云南白药正将其生产的严苛标准与深厚的东方健康智慧，战略性地融入高端酒店场景，为合作伙伴打造独具竞争力的“东方健康美学”体验解决方案。而消费者也用实际选择证明，当大多数酒店还在将洗护用品视为基础配套时，锦江酒店（中国区）与云南白药对品质的坚守已经成为打动现代旅行者的关键细节。
云南白药花间素白系列洗护用品
品质守护：跨越世纪的品质修行
锦江与云南白药的合作契机，均源于其深厚的品牌发展历程与对品质的执着追求。锦江品牌自1935年以川菜馆起步，逐步发展为服务国宾的标杆，其核心竞争力始终根植于对“服务细节”的极致打磨。“心之安处，锦江酒店”的品牌主张，正是对创始人董竹君女士“君若满意，请告诉朋友；君若不满，请告诉我们。”这一用户共情理念的传承与升华。
云南白药则肇始于1902年曲焕章的秘方，其凭借“国家绝密配方”构筑起坚实的技术壁垒，并通过从散剂到牙膏、创可贴等产品的持续跨界创新，不断强化其“止血化瘀”的专业形象与“健康生活”的品牌联想。二者均以跨越百年的积淀，塑造了各自领域内难以复制的品牌资产，成为公认的“品质象征”。
双方合作本质上是东方美学与国货精品的双向奔赴，锦江依托其酒店空间，为包括云南白药在内的优秀国货品牌提供了展示实力的舞台；而这些深谙东方美学精髓的民族品牌，亦为锦江旗下酒店注入了东方文化灵感。
锦江酒店（中国区）市场推广部总经理陆斯云指出，今年迎来品牌90周年的锦江，矢志成为具有全球影响力的民族企业。锦江不仅致力于孵化与推广国货品牌，向世界传递东方文化魅力，同时也让本土消费者享受更安心的体验。而拥有123年历史的中华老字号云南白药，以其对传统文化的尊重、品质的严苛追求及专业性，与锦江酒店（中国区）在品牌精神上高度契合，可谓理想的合作伙伴。当下，消费者愈发青睐本土国货品牌，这代表着民族品牌的崛起与中国制造的澎湃，国牌已成为驱动经济增长的重要引擎。
云南白药遇木则安系列洗护用品
当“中国设计”与“中国制造”成为客房里的日常风景，酒店空间也正在成为国货产品走向世界舞台，东方待客之道礼传天下的关键环节。从携手国货品牌的破局尝试，到以空间重塑国货价值的创新实践，再到如今构建“民族供应链”平台的战略跃迁，酒旅业的“国货进化史”，正是一部由锦江为代表的头部企业引领、市场需求驱动、本土智慧赋能的深刻变革史。这不仅是成本与效率的优化，更是文化自信的觉醒与价值体系的再造。